La marca Ali
Cuando Ali viajó a Kinshasa, desahuciado totalmente por los expertos y los nostálgicos, su carrera profesional sobrepasaba ya el deporte y rozaba la leyenda. Mobutu, con la ayuda del arribista Don King, había conseguido organizar en Zaire, una sangrienta dictadura tercermundista, el que acabaría convirtiéndose en el combate más importante de la historia, acompañado en […]
Manzanas, refrescos y caramelos, casos de éxito en la creación de nombres
No es la primera vez que escribo sobre la importancia del nombre, ese término que comunica de forma clara el posicionamiento y la personalidad de la marca, pero esta vez recojo las curiosidades relacionadas con las denominaciones de empresas archiconocidas como Nokia, Apple, Coca Cola o Chupa Chups. Desarrollar el concepto que ocupa un papel […]
Las ruedas de prensa siguen funcionando
Hace unas semanas pude comprobar que, pese a lo que digan muchos consultores y agencias de comunicación, las ruedas de prensa siguen siendo una herramienta adecuada para dar a conocer los hechos noticiosos de las empresas. Puede que la clave esté en esta misma frase: en que es necesario ofrecer información novedosa y relevante para […]
La métrica: el talón de Aquiles de la comunicación y las relaciones públicas
Creo que no me equivoco al asegurar que la falta de métricas adecuadas ha sido durante décadas el nudo gordiano del sector de la comunicación y las relaciones públicas. Con el argumento de que se trata de una ciencia intangible por bandera, se han ido creando medidas de análisis poco certeras y difíciles de justificar […]
La importancia del nombre
Esos sustantivos que nos representan, que hablan de quiénes somos. Decía Platón que todas las cosas tienen un nombre natural; innato o ficticio, la clave está en encontrar ese término que comunica de forma clara el posicionamiento y la personalidad de la marca, concepto que ocupa un papel estratégico en la identidad corporativa de toda […]
Lo que hace tangible las acciones de comunicación
La semana pasada se celebró el sexto congreso de la Asociación Internacional para la Medición y la Evaluación de la Comunicación (AMEC) en Amsterdam y dos grandes del sector en España obtuvieron importantes premios: Acceso, la compañía de monitorización y evaluación de la comunicación en España y América Latina, se convirtió en la primera empresa española premiada en […]
El Mundial: de la radio a las redes sociales
El Mundial de fútbol es, junto con los Juegos Olímpicos, el acontecimiento deportivo con más seguimiento a nivel global. Su trascendencia se refleja en el gran impacto que tiene en las redes sociales, además del esfuerzo de las grandes marcas por llegar a los aficionados. Un ejemplo es la “guerra” entre Adidas y Nike. Ambas […]
La página web, principal reflejo de nuestra reputación online
Según una noticia publicada esta semana en Puro Marketing, el 79% de las pymes tienen claro que su página web es el pilar central de su estrategia. Parece ser que las pequeñas y medianas empresas son conscientes de la necesidad de desarrollar una presencia en la red aunque el 10% de ellas no disponga de […]
Si usted no es una marca, es una mercancía
Ya lo decía Philip Kotler, reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y “padre” del Marketing moderno: Si usted no es una marca, es una mercancía. En la actualidad, el concepto de marca personal se hace más necesario que nunca. Cuando son muchos los seres humanos que disponen del mismo grado de […]
La marca: un activo indispensable
Activo intangible que reside en los corazones y en las mentes de las personas. Se define por las expectativas que la gente tiene de los beneficios, los cuales se desarrollan en el tiempo mediante la comunicación y la interacción.
