La marca Ali
Cuando Ali viajó a Kinshasa, desahuciado totalmente por los expertos y los nostálgicos, su carrera profesional sobrepasaba ya el deporte […]
Manzanas, refrescos y caramelos, casos de éxito en la creación de nombres
No es la primera vez que escribo sobre la importancia del nombre, ese término que comunica de forma clara el […]
Las ruedas de prensa siguen funcionando
Hace unas semanas pude comprobar que, pese a lo que digan muchos consultores y agencias de comunicación, las ruedas de […]
La métrica: el talón de Aquiles de la comunicación y las relaciones públicas
Creo que no me equivoco al asegurar que la falta de métricas adecuadas ha sido durante décadas el nudo gordiano […]
La importancia del nombre
Esos sustantivos que nos representan, que hablan de quiénes somos. Decía Platón que todas las cosas tienen un nombre natural; […]
Lo que hace tangible las acciones de comunicación
La semana pasada se celebró el sexto congreso de la Asociación Internacional para la Medición y la Evaluación de la […]
El Mundial: de la radio a las redes sociales
El Mundial de fútbol es, junto con los Juegos Olímpicos, el acontecimiento deportivo con más seguimiento a nivel global. Su […]
La página web, principal reflejo de nuestra reputación online
Según una noticia publicada esta semana en Puro Marketing, el 79% de las pymes tienen claro que su página web […]
Si usted no es una marca, es una mercancía
Ya lo decía Philip Kotler, reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y “padre” del Marketing moderno: […]
La marca: un activo indispensable
Activo intangible que reside en los corazones y en las mentes de las personas. Se define por las expectativas que […]
