La marca Ali
Cuando Ali viajó a Kinshasa, desahuciado totalmente por los expertos y los nostálgicos, su carrera profesional sobrepasaba ya el deporte y rozaba la leyenda. Mobutu, con la ayuda del arribista Don King, había conseguido organizar en Zaire, una sangrienta dictadura tercermundista, el que acabaría convirtiéndose en el combate más importante de la historia, acompañado en […]
Manzanas, refrescos y caramelos, casos de éxito en la creación de nombres
No es la primera vez que escribo sobre la importancia del nombre, ese término que comunica de forma clara el posicionamiento y la personalidad de la marca, pero esta vez recojo las curiosidades relacionadas con las denominaciones de empresas archiconocidas como Nokia, Apple, Coca Cola o Chupa Chups. Desarrollar el concepto que ocupa un papel […]
La importancia del nombre
Esos sustantivos que nos representan, que hablan de quiénes somos. Decía Platón que todas las cosas tienen un nombre natural; innato o ficticio, la clave está en encontrar ese término que comunica de forma clara el posicionamiento y la personalidad de la marca, concepto que ocupa un papel estratégico en la identidad corporativa de toda […]
Por un verano sin ansiedad
El verano ya está aquí y, con él, uno de los días más complicados del año: el primer día que te pones el bikini. Sí, desgraciadamente esta afirmación es cierta para un altísimo porcentaje de mujeres. Puede que el resto del año le hayas hecho poco caso a tu cuerpo, que no lo hayas trabajado […]
La repercusión de los eventos corporativos en la comunicación interna
El fomento del orgullo de pertenencia en las empresas es uno de los principales objetivos de la comunicación interna. Pero afirmar, a día de hoy y con esta inestabilidad laboral, que uno está orgulloso de pertenecer a una empresa puede ser provocador para el empleado y resultar un reto para las compañías. Por ello, ahora […]
La marca: un activo indispensable
Activo intangible que reside en los corazones y en las mentes de las personas. Se define por las expectativas que la gente tiene de los beneficios, los cuales se desarrollan en el tiempo mediante la comunicación y la interacción.
