En un sector tan competitivo y dinámico como el turismo digital, la capacidad de reaccionar con rapidez y convertir la actualidad en una oportunidad de comunicación marca la diferencia. Cuando se anunció que Alfred y Amaia, finalistas del éxito televisivo Operación Triunfo, representarían a España en el Festival de Eurovisión en Lisboa, desde la boutique identificamos una oportunidad estratégica para Skyscanner. El objetivo no era simplemente sumarse a una conversación de máxima repercusión mediática, sino transformarla en una noticia de interés para el consumidor que reforzara el posicionamiento de la marca mediante una estrategia de newsjacking.

El principal desafío era doble. Por un lado, el margen de reacción era mínimo: el ciclo informativo vinculado al entretenimiento es extraordinariamente breve, por lo que la acción debía diseñarse, ejecutarse y difundirse en menos de 24 horas. Por otro, era necesario convertir un fenómeno de cultura popular en una información con enfoque económico y de consumo, capaz de captar el interés tanto de los medios especializados como de los grandes informativos de televisión y radio.

La estrategia se basó en la rapidez de ejecución, el análisis de datos y la utilidad del contenido. En tiempo récord analizamos las métricas de búsqueda de Skyscanner y detectamos un dato de gran potencial informativo: el interés por Eurovisión había incrementado un 80% las búsquedas de vuelos a Lisboa para el mes de mayo. A partir de ese insight elaboramos un comunicado con recomendaciones para los viajeros, estimaciones de precios y consejos sobre el mejor momento para reservar, convirtiendo una tendencia de búsqueda en una información de servicio.

Para maximizar su difusión, Lore Treviño ejerció, una vez más, de portavoz experta aportando contexto y análisis en entrevistas para informativo de televisión nacional. Al mismo tiempo, adaptamos el enfoque del contenido a los intereses de cada tipo de medio —economía, información general y estilo de vida—, lo que permitió amplificar su alcance y posicionar a Skyscanner como una fuente de referencia en un momento de máxima atención mediática.

La campaña se convirtió en un ejemplo sobresaliente de eficiencia en PR, demostrando cómo una acción ágil puede rivalizar con presupuestos millonarios de publicidad pagada.