7 tácticas esenciales para el experto en relaciones con medios
La brevedad, la puntualidad, la preparación y los buenos contactos con los medios de comunicación resultan clave para los profesionales de las relaciones públicas. Estas son las 7 tácticas principales que los expertos en relaciones con medios debemos tener siempre en mente: Ética y criterio: en la época de las fake news es más importante, […]
¿Qué ocurre cuando te sientas con un periodista? #Infografía
La acumulación de trabajo hace que cada día resulte más complicado sacar tiempo para las relaciones públicas. Se nos olvida que una de las claves de nuestro quehacer es tener un trato fluido con los periodistas. Más allá de contar con una base de datos elaborada y actualizada, para que un consultor de comunicación saque […]
Volver a humanizar las relaciones públicas
Está en nuestras manos cambiar la forma en la que el mundo ve las relaciones públicas. Los profesionales del mundo de la comunicación, especialistas en crear vínculos y, sobre todo, expertos en dar voz a quien tiene una historia que contar, debemos trabajar por dignificar la profesión a través el rigor y las buenas prácticas. […]
Una fundación para nosotros
Son muchos los estudios que indican que la crisis económica está teniendo un importante efecto sobre la población en España: ahora somos más solidarios. En palabras de Eduardo Guijarro, director de Recursos Humanos de la ONG Ayuda en Acción, “un 20% de la población española colabora con alguna ONG, una cifra que es igual a la de […]
Las ruedas de prensa siguen funcionando
Hace unas semanas pude comprobar que, pese a lo que digan muchos consultores y agencias de comunicación, las ruedas de prensa siguen siendo una herramienta adecuada para dar a conocer los hechos noticiosos de las empresas. Puede que la clave esté en esta misma frase: en que es necesario ofrecer información novedosa y relevante para […]
“Gracias por fumar”: manual de relaciones públicas
El poder de la palabra siempre ha sido importante, pero más aún si cabe en la actualidad: el modo de presentar la información crea tendencia y corrientes de opinión, y puede incluso llegar a facilitar la aceptación de decisiones o ideas determinadas, por muy injustificables que éstas pudieran ser en un principio. Con esta idea […]
¿Es nuevo el marketing de contenidos?
Crear historias con contenido interesante que capten la atención del público objetivo de empresas o instituciones ha sido siempre la labor encargada a los consultores de comunicación y relaciones públicas. Con la llegada del boom digital, el sector se ha llenado de nuevas denominaciones que, en mi opinión, no hacen más que renombrar acciones y […]
La métrica: el talón de Aquiles de la comunicación y las relaciones públicas
Creo que no me equivoco al asegurar que la falta de métricas adecuadas ha sido durante décadas el nudo gordiano del sector de la comunicación y las relaciones públicas. Con el argumento de que se trata de una ciencia intangible por bandera, se han ido creando medidas de análisis poco certeras y difíciles de justificar […]
