Cada 11 de abril, el Día Mundial del Párkinson supone una oportunidad decisiva para visibilizar una enfermedad que continúa rodeada de desconocimiento, estigmas y falsas creencias. Para la Federación Española de Párkinson (FEP), esta fecha es mucho más que una efeméride sanitaria: es el momento clave para situar en la agenda pública la realidad de miles de personas que conviven con esta enfermedad en España.

Sobre el ecosistema creativo y estratégico conceptualizado por Be a Lion —que ideó la campaña bajo el reto de generar un gran ruido social con un presupuesto optimizado, diseñando el impactante brazalete mecánico que emula los temblores de la enfermedad y orquestando la acción de concienciación con el periodista David Cantero— surgió una pregunta estratégica fundamental: ¿cómo conseguir que una acción con gran potencial visual trascendiera el ámbito publicitario y se convirtiera en un auténtico tema de conversación social?

Para dar respuesta a este desafío, desde la boutique de PR Lore Treviño nos sumamos al proyecto para acompañar e implementar la propuesta, incorporándonos a la estrategia de relaciones públicas basada en el principio de PR First, en la que la comunicación enriqueciera el planteamiento original y fuera  el motor principal para amplificar el alcance, generar interés informativo y maximizar el impacto de la campaña “No soy Párkinson”.

El principal reto consistía en elevar una problemática habitual del ámbito sanitario y posicionarla como un asunto de interés para los medios de comunicación y la sociedad en general.

El desafío para nuestra boutique era diseñar una propuesta de PR coherente que lograra,  por un lado, construir una arquitectura mediática que aprovechara al máximo el poder visual del dispositivo mecanizado y, por otro, coordinar un relato sólido, humano y coherente que garantizara que el mensaje de sensibilización no quedara eclipsado por el poder visual de la acción.

Por tanto, para transformar la campaña en un hecho noticiable, desarrollamos una estrategia integral de PR, multicanal y de alta intensidad, diseñada para generar cobertura espontánea y maximizar el valor del earned media.

El brazalete mecanizado se convirtió en un potente recurso visual especialmente atractivo para televisión, mientras que la construcción del relato se apoyó en una combinación estratégica de portavoces. A la voz de Josep Ramón Correal, portavoz de la Federación, se sumaron testimonios reales de otras personas con párkinson que compartieron experiencias de discriminación, incomprensión y superación, aportando autenticidad y profundidad emocional al mensaje.

La estrategia incluyó el desarrollo de un completo press kit, integrado por materiales audiovisuales diseñados para facilitar la cobertura informativa por parte de los medios de comunicación. Asimismo, se llevó a cabo la gestión proactiva de una agenda de entrevistas en profundidad con portavoces clave, para trasladar los principales mensajes de la campaña de manera rigurosa y cercana. Paralelamente, se identificaron y activaron oportunidades informativas tanto en medios nacionales como regionales, maximizando así el alcance y la relevancia de la iniciativa. Todo ello se acompañó de una estrecha coordinación de mensajes para garantizar la coherencia narrativa y la consistencia comunicativa a lo largo de toda la campaña. 

Resultados: un impacto que superó todas las expectativas

La campaña se convirtió en un ejemplo de la capacidad de las relaciones públicas para amplificar una gran idea  cuando creatividad, estrategia y propósito trabajan de forma alineada.

La ejecución superó ampliamente todos los indicadores inicialmente establecidos y demostró una eficiencia excepcional, llegando a cuadruplicar  los objetivos.

Entre los principales resultados destacan 238.994.725 OTS (oportunidades de ser visto) alcanzadas, más de 239 millones de impresiones generadas y un valor publicitario equivalente a 2,18 millones de €.

La campaña obtuvo presencia en algunos de los espacios informativos de mayor audiencia del país, entre ellos La Sexta Noticias, Telediario de TVE, y TVE Canarias. Asimismo, se impulsó la presencia de la iniciativa en destacados programas de radio como  Las tardes de RNE, El Faro (Cadena SER), o La tarde en COPE. Paralelamente, se gestionaron reportajes y contenidos de alto valor informativo en cabeceras de referencia de la prensa escrita y digital, entre ellas eldiario.es, 20 minutos o La Razón, contribuyendo a ampliar el alcance y la profundidad del relato de campaña. 

La concentración temporal de los impactos y la trazabilidad de las menciones permitieron confirmar que los resultados obtenidos fueron consecuencia directa de la estrategia de relaciones públicas diseñada e implementada.

Más allá del impacto mediático, el verdadero éxito de la campaña trasciende los indicadores cuantitativos: “No soy Párkinson” consiguió impulsar una conversación social más amplia sobre la enfermedad, cuestionar prejuicios y generar mayores niveles de empatía y comprensión hacia quienes conviven con ella.

Este proyecto demostró que, cuando la creatividad estratégica se pone al servicio de una causa y las relaciones públicas enriquecen y ejecutan la campaña, es posible transformar una campaña de sensibilización en un auténtico motor de cambio cultural.

En la agencia creemos que las historias capaces de transformar la sociedad son aquellas que logran conectar con una verdad humana compartida. Este caso es la prueba de que una estrategia de comunicación rigurosa, fruto de la estrecha colaboración entre partners, orientada a generar conversación y basada en el poder de los relatos reales, puede convertir un mensaje de salud en un movimiento con impacto nacional.